Die neue Macht des Marketing

eBook - Wie Sie Ihr Unternehmen mit Emotion, Innovation und Präzision profilieren

Wolfgang Merkle, Ralf T Kreutzer

GABLER

Wirtschaft/Werbung, Marketing

Erschienen am 10.12.2007

42,99 €

(inkl. MwSt.)

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Bibliographische Informationen

ISBN/EAN: 9783834995629

Sprache: Deutsch

Seiten: 382 S., 17.67 MB

Auflage: 1. Auflage 2007

E-Book
Format: PDF
Digitale Rechteverwaltung: Digitales Wasserzeichen

Beschreibung

Marketing steht unter Druck. Angesichts der rasanten Veränderungen von Märkten, Kundenverhalten und Wettbewerbern versagen die klassischen Strategien und Werkzeuge zusehends. Nur wer die drei Erfolgsfaktoren Emotion, Innovation und Präzision systematisch in seine tägliche Arbeit am Kunden integriert, wird langfristig erfolgreich sein. "Die neue Macht des Marketing" liefert mit Praxisbeiträgen aus unterschiedlichen Branchen einen fundierten Überblick über zu erwartende Entwicklungen und mögliche Lösungsansätze. Zugleich erhält der Leser konkrete Umsetzungshilfen für die Entwicklung eigener Strategien.

Autorenportrait

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft in Berlin.Dr. Wolfgang Merkle ist seit Herbst 2007 für das Filialmarketing der Marke Tchibo verantwortlich.

Inhalt

Warum ist es Zeit für eine Neuausrichtung des Marketing?Erfolgsparameter 1: Emotion - Passion, der differenzierende Erfolgsfaktor der Zukunft Erfolgsparameter 2: Innovation - Nur die kundenzentrierte Innovation zählt - Neue Potenziale durch Web 2.0 - Unternehmensübergreifende Marketing-Kooperationen Erfolgsparameter 3: Präzision - Return on Brand Investment - Zielgruppenstrategie - Neuromarketing - Neuronale Netze - Marktausschöpfung im Mittelstand

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