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Emotionen im Marketing

Verstehen, Messen, Nutzen, Werbe- und Markenforschung

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Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783835002579
Sprache: Deutsch
Umfang: XIII, 540 S., 35 s/w Tab.
Format (T/L/B): 2.8 x 21 x 15 cm
Auflage: 1. Auflage 2006
Einband: kartoniertes Buch

Beschreibung

Im Marketing kommen zunehmend emotionale Positionierungsstrategien zur Anwendung. Zielgruppen werden immer öfter mit Lifestylesegmenten beschrieben bzw. erklärt, und in der Werbung versuchen die Kreativen, mit immer stärkeren emotionalen Reizen die Aufmerksamkeit der potenziellen Kunden zu erregen. Christian Bosch, Stefan Schiel und Thomas Winder untersuchen folgende Fragen: " Welche Emotionen spielen bei der Führung von Marken eine Rolle? " Wie stehen diese Emotionen miteinander in Verbindung? " Wie können sie messbar gemacht werden? Die Autoren beschreiben die für das Marketing relevanten Emotionen und zeigen ausführlich die Entwicklung eines neuartigen nonverbalen Instruments zur Messung dieser Emotionen auf.

Autorenportrait

Dr. Christian Bosch, Dr. Stefan Schiel und Dr. Thomas Winder sind Mitglieder der Geschäftsführung von marketmind Markt- und Markenforschung, einem Wiener Marktforschungs- und Marketingberatungsunternehmen, das auf Markenführung und Kundenzufriedenheit spezialisiert ist.

Inhalt

Emotionen im Marketingkontext Entwicklung einer Bilderskala zur Messung markenrelevanter Emotionen Optimierung der Gestaltung und Darbietung von Bildreizen in der Emotionsmessung